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Freza del retiro de Bextra y de Vioxx que anuncia
pausa de Bri |
por: Charles Essmeier |
Bristol gigante
farmacéutica Myers Squibb ha anunciado que suspenderán el
dirigir-a-consumidor que anuncia para sus productos de droga de la
prescripción por un año._ este venir en despertar bien-publicar retiro merck's Vioxx y
Pfizer's Bextra, dos no-non-steroidal antiinflamatorio droga (NSAIDs)
que ser voluntario retirado mercado reciente. _ estudiar
demostrar que aumentar probabilidad movimiento y corazón atacar entre
paciente _ que tomar para prolongar período tiempo. _
este representar uno inusual mover para uno farmacéutico compañía,
como tender pasar uno grande porción su anual advertizing presupuesto
en dirigir-a-consumidor advertizing. _
_ él ser posible
que Bristol Myers reconocer que consumidor ser becoming tratar sobre
nuevo droga ser aprobado por FDA y anunci pesado, solamente encontrar
hacia fuera tarde que droga tener anterior desconocido y posible
peligroso lado efecto. _ consumidor tener aprender que
advertizing uno _ droga como "nuevo y improved" no necesario
significar que él ser nuevo, o improved, o aún seguro. _En cortocircuito, los clientes son sospechosos de la publicidad
farmacéutica, y las compañías de droga deben ser elogiadas para
tomar el aviso de ese hecho.
Desde 1997, las compañías de
droga han sido permitidas por U. S ley a anunciar
directamente a los consumidores. Esto ha conducido a un número
asombroso del ads en la televisión y la radio, pues los consumidores
ven el ads el demostrar de una persona feliz después de otra. El
ads sugiere que sea la felicidad demostrada un resultado del uso
del producto, y refunfuños de un voiceover rápidamente con haber
sabido, y a veces muy largo, lista de efectos secundarios. Se
anima a los pacientes que hablen con su doctor, y han estado haciendo
tan en números de registro. El problema, como Bristol Myers sabe
realiza, es que los consumidores están bien enterados que el Bextra y
el Vioxx aislados fueron anunciados como siendo seguros.Esto ha conducido naturalmente a una suspicacia general de todas las
drogas anunciacióces, y Bristol Myers ve correctamente que podrían
ser las víctimas de un contragolpe de la droga-compañi'a,
iguale si no fabricaron cualesquiera de los productos aislados.
Esto ahorrará probablemente los muchos de Bristol Myers de dinero
en corto plazo, como su publicidad habría ido en gran parte a perder. La administración del alimento y de la droga está tomando
medidas para cerciorarse de que las drogas que alcanzan el U. S el mercado es seguro, y en tiempo, el público se convertirá en
otra vez el confiar en de la publicidad farmacéutica. En el medio
tiempo, los espectadores de la TV serán ahorrados de tener que mirar
el a veces-secreto droga ads, de la cual cuestiones a menudo
pronto "qué hace esta droga hace?"
Sobre el autor
©Copyright 2005 de Retro Marketing. Charles Essmeier es el dueño
de la comercialización de Retro, una firma dedicada a los Web site
informativos, incluyendo Bextra-Info.red, un sitio dedicado a la droga aislada Bextra y
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