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Publicidad En Un Presupuesto -- Usar La Impresión
Para conducir El Tráfico Onli |
por: Michele Pariza Wacek |
Decidía intentar algo un poco diferente e ilustrar los desafíos
de la comercialización de una pequeña empresa. Estoy utilizando
a uno de mis clientes, PrescottWeddings. COM
PWC es una guía
en línea del recurso para los pares que planean sus bodas.A lo largo con de una tonelada de información para las novias y
prepara, el sitio incluye una guía del recurso donde los negocios
locales pueden anunciar sus productos y servicios
Lanzamos PWC en
noviembre de 2001. Como muchos start-up los negocios, PWC no
tenían mucho dinero para la comercialización. Con todo teníamos
dos desafíos importantes (tres que cuentan el presupuesto limitado):
1 PWC tuvo que atraer dos clases de mercados de blanco al
sitio -- los publicistas y los pares -- esencialmente en el mismo
tiempo. Y si eso no era bastante malo, tuvimos que abrogar a cada
grupo aunque uno era dependiente en el otro -- las novias deseadas los
publicistas y preparamos a registración sobre el sitio, y a novias y
los preparamos deseamos un centro completo del recurso
2
Vario impresión nupcial las publicaciones habían venido y
habían entrado en Prescott -- y se habían quemado sus publicistas
mientras que competían con fuera de ciudad._ negocio ser comprensible vacilante sobre sinking su dinero en otro
nupcial empresa. _
_ armar con eso desafiar, nosotros ir
trabajar. _ ahora, apenas sobre dos año tarde, PWC gozar bien
sobre 40.000 golpear uno mes y tener increased su advertizing base por
sobre 600%. _ encima que, PWC ser bien en su manera establishing
uno confiable marca de fábrica en no apenas Prescott pero a través
Yavapai condado
_ tan cómo ¿_ nosotros él? _ uno
grande Web sitio con grande contenido más tres principal
comercialización estrategia: _
_ 1) using imprimir conducir
tráfico en línea
_ 2) thinking pequeño
_ 3)
frecuencia, frecuencia, frecuencia
_ yo cubrir número dos y
tres en siguiente dos artículo. _ hoy nosotros hablar número
uno: _ using imprimir conducir tráfico en línea
_ piedra
PWC's comercialización programa tener ser imprimir advertizing, más
específico mensual advertizing en local periódico. _La publicidad de la impresión es una opción excelente para
muchos negocios -- de pequeño a grande. En hecho, no es
infrecuente que los negocios pequeños y medianos construyan su
programa de publicidad alrededor de la impresión
La fuerza de la
publicidad de la impresión es su flexibilidad. Las publicaciones
de la impresión vienen en una variedad de formas y de tamaños.
Pueden abrogar a un amplio número total de lectores o estrecho.
Pueden ser publicados cada día o una vez al año. Esta variedad
le da muchos de flexibilidad en la impresión de la guarnición que
anuncia en sus campañas.
Usted puede también seguir la
impresión a un seguro grado (cupones en periódicos por
ejemplo). La impresión es comprobación, permitiendo que sus
clientes lleven algo alrededor con ellos
Sin embargo, la
debilidad de la impresión es también su fuerza. Es un medio
visual solamente, así que requiere más esfuerzo e interacción de
sus audiencias de hacer un impacto (necesitan pararlo y leer)
En el caso de PWC, elegimos la publicación mensual que anunciaba en
el papel local como la fundación de nuestro programa de
comercialización. Decidíamos sobre el periódico local porque
tiene el alcance más amplio Prescott no es bastante grande tener
sus propias noticias de la televisión de la tarde, así que el
periódico es el mejor vehículo para las noticias locales
Si
usted vive en una ciudad grande, el periódico local puede no ser
práctico debido a coste. En ese caso, usted puede desear intentar
un periódico o un compartimiento del lugar, como un diario del
negocio o de la forma de vida, o quizá un periódico regionalizado. En Phoenix por ejemplo, la república del Arizona es el periódico
principal, pero todas las ciudades alrededor de Phoenix, como
Scottsdale y Tempe, también tienen sus propios papeles
Porque
PWC es un sitio del Web, hay una asunción que debemos utilizar
solamente métodos en línea para anunciar. Los métodos en línea
son buenos, y PWC los utiliza, pero le toman solamente hasta ahora.La impresión es una parte del "mundo verdadero" -- algo que usted
puede tocar y tomar, no virtual como un Web site. Imprima también
ha sido alrededor mucho más largo, y lleva más confianza con ella. Encontramos usando la impresión, algo de esa confianza y la
esencia del "mundo verdadero" frotada apagado, haciendo PWC se parece
menos anónima y más como los "ladrillos y mortero" negocio (un
negocio con un frente del almacén)
También, puesto que
intentábamos conducir tráfico local al sitio, tuvo sentido de
anunciar localmente más bien que atrayendo a gente de todo sobre el
mundo. Pero iguale con nuestra publicidad local, nosotros todavía
tienen un número substancial de visitantes alrededor del estado,
incluyendo Phoenix y Tucson, así como todo sobre el globo
El
punto de nuestro programa de comercialización era anunciar
regularmente así que podríamos construir la marca de fábrica de PWC
y conducir tráfico al Web site. Todavía era esencial
guardar nuestros costes abajo.Tan nosotros apalancados nuestro periódico mensual que anuncia para
estirar nuestro dólar de la comercialización por lo que podíamos. Más en eso y cómo "pensamos pequeño" en el artículo siguiente.
Sobre el autor:
Michele Pariza Wacek posee conceptos creativos y Copywriting, una
agencia de la escritura, de la comercialización y de la creatividad. Ella ofrece dos e-boletines de noticias libres en los cuales ayude
a los suscriptores a combinar su creatividad con la comercialización
duro-que golpea y principios copywriting para llegar a ser más
acertado atrayendo a nuevos clientes, vendiendo productos y
servicios y alzando negocio. Ella puede ser alcanzada en
http://www. writingusa. COM Copyright Michele 2005 Pariza
Wacek
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