A cultura é a como deixar cair um Alka-seltzer em um vidro - você não o vê, mas de algum modo faz algo
Hans Magnus Enzensberger

A cultura afeta tudo que nós . Isto aplica-se a todas as áreas de vida humana dos relacionamentos pessoais ao negócio conduzindo no exterior. Ao interagir dentro de nossas culturas nativas, a cultura age como uma estrutura da compreensão. Entretanto, ao interagir com as culturas diferentes esta estrutura aplica não mais por muito tempo devido às diferenças cultural transversais.

Cruz alvos cultural de uma comunicação a ajudar minimizar o impacto negativo de diferenças cultural transversais através das estruturas comuns do edifício para povos de culturas diferentes para interagir dentro. No negócio, as soluções cultural da cruz são aplicadas nas áreas tais como a hora, o edifício da equipe, o comércio extrangeiro, as negociações e o projeto do Web site.

As soluções cultural transversais de uma comunicação são também críticas a anunciar cultural transversal eficaz. Os serviços e os produtos geralmente são projetados e introduzídos no mercado em uma audiência doméstica. Quando um produto é introduzído no mercado então em uma audiência que internacional a mesma vontade doméstica da campanha anunciando no exterior em a maioria de casos seja ineficaz.

A essência de anunciar está convencendo povos que um produto está significado para eles. Comprando a, receberão algum benefício, se seja lifestyle, status, conveniência ou financeiro. Entretanto, quando uma campanha anunciando é feita exame no exterior de valores e de percepções diferentes a respeito de o que realça o status ou dá a conveniência exista. Estas diferenças fazem anunciar original campanha defunct.

É conseqüentemente crítico a toda a campanha anunciando cultural transversal que uma compreensão de uma cultura particular está adquirida. Por o destaque de áreas de diferenças cultural transversais em anunciar alguns exemplos serão examinados.

Língua em anunciar cultural transversal

Pode parecer um tanto óbvio indicar que a língua é chave a anunciar cultural transversal eficaz. Entretanto, o fato que as companhias persistente não verificam implicações lingüísticas da companhia ou os nomes e os slogans do produto demonstram que tais edições não estão sendo dirigidas corretamente.

O mundo anunciando é desarrumado com os exemplos de blunders cultural transversais lingüísticos. Do mais comical era a introdução de Ford ' do pinto ' em Brasil. Após ver as vendas falham, elas realizaram logo que esta era devido ao fato que os brasileiros não quiseram ser vistos dirigir os genitals' masculinos minúsculos de um meaning do carro '.

A língua deve também ser analisada para seu suitability cultural. Para o exemplo, o slogan empregado pelo o fabricante dos jogos de computador, esportes do EA, "desafio tudo" levanta grumbles da desaprovação nas sociedades religiosas ou hierárquicas onde os relacionamentos harmonious são mantidos com os valores do respeito e do non-non-confrontation.

É imperativo conseqüentemente essa língua seja examinado com cuidado em toda a campanha anunciando cultural transversal

Estilo de uma comunicação em anunciar cultural transversal

Compreender a maneira em que outras culturas se comunicam permite que a campanha anunciando fale ao cliente potencial em uma maneira que compreendem e apreciam. Para o exemplo, os estilos de uma comunicação podem ser explícitos ou implícitos. Um comunicador explícito (e. g Os EUA) supõem que o ouvinte é inconsciente da informação de fundo ou as edições relacionadas ao tópico da discussão e o fornecem conseqüentemente elas mesmas. Comunicadores implícitos (e. g Japão) supõe que o ouvinte está informado bem no assunto e minimiza a informação relayed na premissa que o ouvinte compreenderá da implicação. Um comunicador explícito encontraria um estilo implícito de uma comunicação vago, visto que um comunicador implícito encontraria um estilo explícito de uma comunicação exaggerated.

Cores, números e imagens em anunciar cultural transversal

Mesmo o mais simples e feito exame mais para aspectos concedidos de anunciar a necessidade ser inspecionado sob um microscópio cultural transversal. As cores, os números, os símbolos e as imagens todos não traduzem bem através das culturas.

Em algumas culturas há umas cores afortunadas, tais como o vermelho em China e em cores unlucky, tais como o preto dentro Japão. Algumas cores têm determinado significado; o verde é considerado uma cor especial no islam e algumas cores têm associações tribais nas partes de África.

Muitos hotéis nos EUA ou no Reino Unido não têm um quarto 13 ou um 1ó assoalho. Similarmente, os airways de Nippon em Japão não têm os números 4 ou 9 do assento. Se houver uns números com connotations negativos no exterior, apresentando ou empacotando produtos naqueles números quando anunciar dever ser evitado.

As imagens são também culturally sensíveis. Visto que é comum ver os retratos das mulheres nos bikinis em anunciar posteres nas ruas de Londres, tais imagens causariam o ultraje em o Oriente Médio.

Valores cultural em anunciar cultural transversal

Ao anunciar no exterior, os valores cultural que underpinning a sociedade devem ser analisados com cuidado. Há uma religião que seja praticada pela maioria dos povos? É a sociedade collectivist ou individualist? É família orientada? É hierárquico? Há um ideology político ou econômico dominante? Toda a estes impactará uma campanha anunciando se a esquerda unexamined.

Para o exemplo, anunciando que os focos no sucesso individual, na independência e em forçar a palavra "I" estariam recebidos negativamente nos países onde o teamwork é considerado uma qualidade positiva. Rebelliousness ou a falta do respeito para a autoridade devem sempre ser evitados em sociedades orientadas ou hierárquicas da família.

Por a conclusão, nós podemos ver que os princípios de anunciar funcionados completamente para cruzar anunciar cultural demasiado. Isso é - saiba o seu mercado, o que são atrativo a eles e o que seus aspirations são. Anunciar cultural transversal é simplesmente sobre usar o sentido comum e a análise de como os elementos diferentes de uma campanha anunciando são impactados a cultura e os modificar para falar melhor às audiências de alvo.

por Neil Payne
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