Kultur ist a wie das Fallenlassen von von
einem Alka-seltzer in ein Glas - Sie sehen es nicht, aber irgendwie
tut es etwas
Hans Magnus Enzensberger
Kultur beeinflußt alles, das wir. Dieses trifft auf alle
Bereiche des menschlichen Lebens von den persönlichen Verhältnissen
zu Leitgeschäft auswärts zu. Beim Aufeinander einwirken
innerhalb unserer gebürtigen Kulturen, dient Kultur als ein Rahmen
des Verstehens. Jedoch beim Einwirken auf unterschiedliche
Kulturen wendet dieser Rahmen nicht mehr wegen der kulturellen
Kreuzunterschiede an.
Kreuz kulturelle Kommunikation Ziele zum zu helfen, die
negative Auswirkung der kulturellen Kreuzunterschiede durch allgemeine
Rahmen des Gebäudes für Leute der unterschiedlichen Kulturen
herabzusetzen, um innen aufeinander einzuwirken. Im Geschäft
werden kulturelle Lösungen des Kreuzes in den Bereichen wie Stunde,
Mannschaftgebäude, Außenhandel, Vermittlungen und Web site Design
angewendet.
Kulturelle Kommunikation Kreuzlösungen sind auch zum
wirkungsvollen kulturellen Kreuzannoncieren kritisch.
Dienstleistungen und Produkte sind normalerweise an einem
inländischen Publikum entworfen und vermarktet. Wenn ein Produkt wird dann an einem internationalen Publikum vermarktet, welches
die gleiche inländische Werbekampagne auswärts in den meisten
Fällen erfolglos ist.
Das Wesentliche des Annoncierens überzeugt Leute, daß ein
Produkt für sie bedeutet wird. Indem sie es kaufen, empfangen sie
irgendeinen Nutzen, ob er Lebensstil, Status, Bequemlichkeit oder
finanzielles ist. Jedoch wenn eine Werbekampagne auswärts
unterschiedliche Werte und Vorstellungen genommen wird hinsichtlich,
was Status erhöht oder Bequemlichkeit gibt, bestehen Sie. Diese
Unterschiede bilden das ursprüngliche Annoncieren Kampagne
verstorben.
Er ist folglich zu jeder kulturellen Kreuzwerbekampagne
kritisch, daß ein Verständnis einer bestimmten Kultur erworben wird. Über das Hervorheben von von Bereichen der kulturellen
Kreuzunterschiede, bezüglich zu annoncieren, werden einige Beispiele
überprüft.
Sprache im kulturellen Kreuzannoncieren
Er kann ein wenig offensichtlich scheinen, anzugeben, daß
Sprache zum wirkungsvollen kulturellen Kreuzannoncieren Schlüssel
ist. Jedoch die Tatsache, daß Firmen hartnäckig linguistische
Implikationen der Firma überprüfen nicht können oder
Produktnamen und -slogans zeigt, daß solche Punkte nicht richtig
angesprochen werden.
Die annoncierende Welt wird mit Beispielen der linguistischen
kulturellen Kreuzschnitzer verunreinigt. Vom komischeren war
Einleitung Fords des ' Pinto ' in Brasilien. Nachdem sie gesehen
haben, fallen Verkäufe, sie feststellten bald aus, daß dieser an der
Tatsache lag, die Brasilianer nicht gesehen werden wollten, eine
Autobedeutung zu fahren ' kleiner männlicher Genitals'.
Sprache muß auf seine kulturelle Eignung auch analysiert
werden. Z.B. der Slogan eingesetzt worden durch
Computerspielhersteller, EA Sport, "Herausforderung alles" wirft
Murren der Mißbilligung in den frommen oder hierarchischen
Gesellschaften auf, in denen harmonische Verhältnisse durch die Werte
des Respektes und der Nichtkonfrontation beibehalten werden.
Es ist folglich diese Sprache wird überprüft sorgfältig in
jeder kulturellen Kreuzwerbekampagne zwingend
Kommunikation Art im kulturellen Kreuzannoncieren
Das Verstehen der Weise, in der andere Kulturen in Verbindung
stehen, läßt die Werbekampagne mit sprechen möglicher Kunde in
einer Weise, die sie verstehen und schätzen. Z.B. können
Kommunikation Arten ausdrücklich oder implizit sein. Ein
ausdrückliches Mitteilendes (e. g USA) nimmt an, daß der
Zuhörer von den Hintergrundinformationen ahnungslos ist, oder in
Verbindung stehende Ausgaben zum Thema der Diskussion und es selbst
folglich liefert. Implizite Mitteilende (e. g Japan)
nehmen an, daß der Zuhörer gut auf dem Thema informiert und die
Informationen herabsetzt wird, die auf die Voraussetzung neu gelegt
werden, die der Zuhörer von der Implikation versteht. Ein
ausdrückliches Mitteilendes würde eine implizite Kommunikation
Art vage finden, während ein impliziter Mitteilender eine
ausdrückliche Kommunikation Art übertrieben finden würde.
Farben, Zahlen und Bilder im kulturellen Kreuzannoncieren
Sogar das einfachste und am meisten genommen für bewilligte
Aspekte des Annoncierens von von Notwendigkeit, unter einem
kulturellen Kreuzmikroskop kontrolliert zu werden. Alle Farben,
Zahlen, Symbole und Bilder nicht übersetzen gut über Kulturen.
In etwas Kulturen gibt es glückliche Farben, wie Rot in China
und in den unglücklichen Farben, wie Schwarzem innen Japan.
Etwas Farben haben bestimmte Bedeutung; Grün gilt als eine spezielle
Farbe im Islam und etwas Farben haben Stammes- Verbindungen in den
Teilen von Afrika.
Viele Hotels in den USA oder in Großbritannien haben nicht
einen Raum 13 oder einen 13. Stock. Ähnlich haben Nippon
Fluglinien in Japan nicht die Sitzzahlen 4 oder 9. Wenn es Zahlen
mit negativen Konnotationen im Ausland gibt und stellt dar oder
verpackt Produkte in jenen Zahlen, wenn das Annoncieren vermieden
werden sollte.
Bilder sind auch kulturell empfindlich. Während er
allgemein ist zu sehen Abbildungen der Frauen in den Bikinis auf
dem Annoncieren der Plakate auf den Straßen von London, solche Bilder
würden Verbrechen im Mittlere Osten verursachen.
Kulturelle Werte im kulturellen Kreuzannoncieren
Wenn sie auswärts annoncieren, müssen die kulturellen Werte,
welche die Gesellschaft untermauern, sorgfältig analysiert werden. Gibt es eine Religion, die von der Majorität der Leute geübt
wird? Ist die Gesellschaft Kollektivist oder Individualist? Ist es
die orientierte Familie? Ist es hierarchisch? Gibt es eine
dominierende politische oder ökonomische Ideologie? Alle diese
wirkt eine Werbekampagne aus, wenn links unexamined.
Z.B. Annoncieren, daß Foki auf einzelnem Erfolg,
Unabhängigkeit und dem Betonen des Wortes "I" negativ in den Ländern
empfangen würden, in denen Teamwork als eine positive Qualität gilt. Rebelliousness oder Mangel an Respekt für Berechtigung sollten
in Familie orientierten oder hierarchischen Gesellschaften immer
vermieden werden.
Über Zusammenfassung können wir sehen daß die Grundregeln
des Annoncierens durch laufen gelassen, um kulturelles auch
annoncieren zu kreuzen. Das ist - kennen Sie Ihr Markt, was
zu ihnen attraktiv ist und was ihre Aspirationen sind. Das
kulturelle Kreuzannoncieren ist einfach über das Verwenden des
gesunden Menschenverstands und das Analysieren, wie die
unterschiedlichen Elemente einer Werbekampagne ausgewirkt werden,
indem man sie, um mit den Zielpublikum gut zu sprechen Kultur und
ändern.
durch Neil Payne
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