做廣告是經常演變. 它改變以時期. 它適應新技術. 它是不退讓的在它的慾望發現新和更好的辦法到達一永遠生長的消費者市場. 的媒介

僅它不簡單地給那做廣告演變. 消費者並且消費者行為改變太. 當我們看未來做廣告, 它& #39s 重要看怎麼二交互式和變動一起隨時間.

毫無疑問, 網際網路革命化了產業. 它採取了世界- 並且廣告的世界由風暴. 和它只開始做網際網路成為了一個全球性媒介以巨型的潛在的. 四十年前的衝擊., 電視被認為新媒介. 十五年前, 它今天是纜繩.,人們在網上花費增長的時間犧牲1998 年這觀眾遷移的第一證據出現在Forrester 研究報告.

研究員被問個人電腦用戶哪活動他們給在他們的電腦. 上75% 花費更多時間應答者說他們放棄了電視.

是真正的鑰匙在網際網路之後的力量在給. 做廣告的交互式. 網際網路真正地是我們看真實的互動. 另外的唯一的媒介:

. 它意味更加巨大的觀察者介入.
它意味的. 用戶能訪問他們能請求的服務根據他們的興趣和他們的口味.
. 並且獲得專業產品資訊, 做立即購買,所有一會兒挽救時間和費用.
. 網做廣告的有效率看上去與事實關係衝浪網是活躍地參與的經驗, 相似與讀書雜誌.

消費者有選擇對"opt 在" 對獲得其它資訊關於一個特殊產品或並且服務. 在Seth Godin & #39s 開創性書、允許行銷, 他說, "由提供援助只對發了信號興趣在學會更多上關於產品的那些個體, 允許營銷使公司發展與顧客的長期關係, 創造信任, 建立商標意識和很大地改進做銷售. 的機會"

所有憤怒: 支付每點擊和自然查尋使用SEO

它& #39s 沒有秘密什麼接管了企業世界,在產業在產業. 薪水每點擊和自然查尋使用搜索引擎優化{之後SEO} . 今天, 是在第一頁為您的最普遍的主題詞詞組是像有最難忘的黃金時間電視廣告1973 年.

薪水每點擊做廣告在查尋引擎允許您選擇您會希望您的站點出現下的主題詞一名潛在的顧客參與您決定的查尋. 多少您是願意每次支付人點擊查尋結果. 但它可能是競爭的- 並且昂貴如果您設法使用主題詞那是非常普遍的.

自然查尋或有機查尋是非偏心的,出來的非有償的結果當您做查尋. 這可能是由什麼& #39s 稱"搜索引擎優化" - 保證的您的網站做□所有正確的事為了排列高為某一查尋期限. 在這個競技場, 小公司複雜和費時的實踐沉重影響能在回旋大公司, 那麼那裡& #39s 很多興奮之外引起由於這.

根本上, 做廣告的力量是去的. 它的& #39s & #39s 所有關於查尋. 和查尋只變得重要在其次十年. 如果您能有機得到在那垂涎的第一頁, 很好然後, 更多力量對您!

網站、橫幅Ads, 等. .

他們被使用在許多不同的組合網上廣告車的其它形式是當然, 網站, 橫幅做廣告被安置在其他人站點, 時事通訊、ezines, 和電子郵件., 為了不同的目的在另外時期. 但多數精明的公司使用所有橫幅的價值ads 是幾年熱烈辯論的. 對手爭論 的.點擊通過率非常下來了, 橫幅ads 清楚地是□什麼但被浪費的金錢. 但研究展示橫幅是非常有效在大廈商標意識. 網上用戶不可以點擊橫幅, 但是如果他們看見它足夠時間, 公司& #39s 名字操練入他們的頂頭. 當它的時刻購物,產品或服務是第一在他們的頭腦. 簡單地被暴露在品牌因為一排岸浪花& #39s 網是足夠做一大印象.

橫幅的衝擊對品牌了悟第一次被測試了在秋天1996 年由Millward 國際. 三品牌被測試包括人& #39s 服裝品牌的布朗, 電信品牌和技術公司. 研究結果是重大的並且決定性為每一品牌. 了悟是顯著偉大的在橫幅被暴露的{測試} 小組之中比non-exposed {控制} 小組. 具體, 對廣告橫幅的暴露單獨增加了商標意識從12% 到200% 在一橫幅被暴露的小組.

研究並且與電視和雜誌準則比較橫幅的衝擊ads 在這個測試從預先的Millward 布朗研究. 研究結果是卓越的:對網橫幅引起的更加巨大的了悟的唯一暴露比對電視或印刷品廣告. 的唯一暴露寧可, 網做廣告的有效率似乎源於事實網用法是一活躍地參與的鍛煉.

時事通訊和Ezines

多數聰明的去市場的人現今那裡有或時事通訊或ezine . 這些型它去回到整體"的顧客通信和廣告工具只將繼續增長在使用中和重要性. 什麼& #39s 在它為我?" 問題. 顧客要是處理. 的一部分他們想要學會某事. 或保持自己被更新在最新的新聞. 最重要, 他們想要使某事脫離關係. 他們想要做更多比買某事,他們想要改進他們的生活用某一小方式- 並且他們要您幫助他們做.

電子郵件做廣告

電子郵件是另大三家網際網路廣告介質. 公司像被得到的行銷OptinBig .com, 和N5R 是提供新並且扣人心弦的電子郵件營銷解答為數以萬計. 他們的結果是印象深刻的. 的進步企業考慮平均為10 到20 次那些傳統直接郵件. 或競選網路營銷提及率的反應速度和40% . 底線一樣高那編程他們投入一起引起了成千上萬主角為客戶.和它& #39s 驚奇付得起的. 這意味幾乎任何人可能現在運用這廣告介質. 但它必須聰明地做, 因為您笠頭& #39t 要您的電子郵件結果在發送同樣的消息到多個新聞組是有電子郵件的一個固有問題做廣告的過濾器.,特別是在過去二年.

他們開發創新一對一市場活動駕駛可測量, 正面ROI 代表他們的客戶 的N5R 現在特別是是主導的直銷代辦處的當中一個在北美洲.駕駛他們開發了得獎戰略在五個大型企業區段. 這些包括網際網路行銷和網上Contests/Promotions 的承購和轉換嚮試驗和購買為他們的客戶., 允許基於的電子郵件行銷、正文消息, 成功基於的電子郵件.

在網際網路行銷和網上Contests/Promotions,去市場的人能會集和編寫行為和特選資料從遠景和顧客和使用這資訊送被瞄準的和相關的資訊.開發持續的一對一通信節目是有效的並且可測量的. 比賽是最快和最有效的方式會集這資料和建立與顧客. 的關係它& #39s 非常可能建立50,000 遠景一個基於允許的資料庫在只6 個星期, 增量網站交通根據900%, 改進了網上銷售收入根據1,000%, 和達到$40 百萬在銷售從主角由一網上促進. 引起

以允許基於的電子郵件行銷, 忠誠的客戶是傳統市場活動失敗的電子郵件去., 電子郵件可能發光通過. 電子郵件行銷允許公司與他們的觀眾講一對一在一恭敬, 聰明和創造性的方式. 它是極端有效的,為未來營銷主動性提供基礎, 和提供可測量的結果.

正文消息或SMS {短的資訊服務} 是承認人突然送和收到的技術{對160 個字符} 書面信在手機. 它已經是巨大地普遍在歐洲和亞洲和迅速地生長在北部美國. SMS 營銷提議以下好處:

與您的目標群的一對一通信, 任何地方, 任何時候伸手可及的距離、低競選費用, 和非常可測量的資料. 想像如果您的流動電話收到了一個電子郵件, "您& #39re 唯一一個塊從Starbuck & #39s;中止為20% 折扣在您的latte . "資料是可利用的並且去市場的人開始輕拍入這些資源.

成功基於的電子郵件是公司只支付結果. 這" 的自由電子郵件部署支付每點擊"方法根據公司只將支付各電子郵件接受" 點擊"從接收. 新方法不僅提高營銷美元的價值花在這樣競選上的前提, 移動可能將整理總美元花費的.

例如如果100,000 電子郵件被送, 70% 被打開和15% 接收者實際上點擊一個鏈接在電子郵件客戶只然後將被充電為點擊鏈接, 不是為其它85, 的15,000 人民000 didn & #39t . 回收投資{ROI} 或成本節省固有在這種新方法將是非常吸引人的對基於允許的去市場的人. 底線是, 去市場的人現在將支付真正, 可測量的結果.

下步

比較其它媒介, 網仍然被限制在它的帶寬奉獻物. 但它& #39s 很快得到更好的每天. 以帶寬發展的持續的改善, 我們意志被安置很好創造full-featured 多媒體做廣告在網際網路. 一旦大多數消費者有DSL 能力和電腦力量訪問它, 那裡將是一些難以置信的事發生的. 站點像tvtonic .com已經提供某一非常強制視覺和音像成像以電影拖車和音樂錄像. 的形式

市場研究人員,未來派和產業專家預言, 互動通過多技術和設備將改變怎麼消費者交互式以去市場的人. 交互式做廣告很快將是到處. 如此, 實際上, 它能被考慮許多定製的年齡在給. 登廣告者做廣告將有工具使他們的目標狹窄和不是對一人口統計或psychographic 小組. 演講網ads 對個體和為什麼市場商務對1 百萬人民, 多數誰aren & #39t 在目標觀眾, 當同樣廣告能被顯示對是非常對產品感興趣或 的10,000 個人服務? 最那些甚而將給他們的姓名和地址.

互動並且將是的電視. 的部份交互式電視將是準則在不遠的將來,並且這太是其它扣人心弦的機會. 那裡將是總綜合化在電視頻道和登廣告者網站. 之間當我們看電視, 我們能與什麼相處融洽我們看見, 定購漢堡包從McDonalds 在街道下或與地方汽車經銷商通信我們是對買汽車. 感興趣點擊在我們看見在電視展示的產品並且定□他們將是您的電視將記錄的容易的. 什麼您觀看您的電視意志甚而知道的. 什麼樣的汽車您擁有因為您& #39ll 告訴為自由換油您& #39re 被提供在交換. 換油將是DirecTV 的恭維, 並且它在瞬間潤滑油上是只好的,哪些支付是正式的油改變提供者為DirecTV . "那& #39s 這將有效.

服務主動性做廣告

其它主要趨向是什麼我叫"服務主動性給". 做廣告讓& #39s 面孔它; 消費者對做廣告是疲乏和平常一樣許多人說的. 他們恨商務. Tivo 的成功並且衛星收音機可能證實對這. 他們想要更多從他們廣告的. 並且誰能責備他們? 人被淹沒以今天給每做廣告他們去. 服務主動性根本上給作為做廣告整體過程進一步. 的地方怎麼這有效是它要求做廣告為消費者.

例如: 卡拉服特食物創造為推擠卡拉服特產品提供繁忙的母親一個來源為快的食譜為家庭晚上膳食. 想法isn & #39t 的一個網站,但促進卡拉服特作為為顧客. 提供一項服務的品牌那裡是現在安置他們的整個營銷戰略在這房客. 的公司, 它將成為廣告的一關鍵部份為幾乎大家消費者想要認識您關心.

它& #39s 重要意識到過去的廣告媒介更將是這裡. 但他們也許看一少許不同在直接郵件總將是只要的未來. 人們喜歡接受郵件. 和儘管外在挑戰, 郵政局更將是在. 附近的U .S . 電視和收音機將是這裡太.

但未來是這裡. 並且做廣告從未將是同樣.

肯定是的一件事它將繼續一樣扣人心弦和動態像它是在過去. 但現在,消費者是處理. 的部份

版權. 2005 年Jon Wuebben

Jon: Jon Wuebben 是一個專業網站譔稿人, SEO 譔稿人和廣告譔稿人以10 年經驗在B2B & B2C copywriting 和他為一定數量的組織提供了拷貝包括福特公司的營銷., Kia 開汽車美國、Harmon Kardon, JBL 、無限、廣告商、小號與中號企業和讚成bono 為各種各樣的他可能被到達在的非盈利小組. {909} 437-7015, 或網上在http://www .CustomCopywriting 的.com為您可以有或的任何copywriting 的項目如果您今天會想要更多文章或讚美網站拷貝分析. 需要一個習慣時事通訊或e-zine 文章書面? 電話Jon 在{909} 437-7015 或給jon@customcopywriting 的.com 發電子郵件為一個專業網站譔稿人, SEO 譔稿人,或給譔稿人.