我們由絕望地爭奪我們的注意. 到處我們看的廣告圍攏, 我們找到自己不可避免地拉長對應該以某種方法_發我們購買產品他們肯定支持. 穿得單薄的可愛人和婦女的圖像,這個引人注意的戰略是普遍的. 但, 是它有效的?

性感可能增加廣告或商務的有效率因為它吸引這是人類本性是好奇的 的顧客的注意.性. A 對長的腿在廣告牌比一隻小狗, 不管怎樣是可能受到{和舉行} 人的注意逗人喜愛這也許是. 婦女被畫對他們, 或許以慾望有女神像腿.

然而, 性感誤用可能是許多競選被視為進攻開始了品牌抵制的昂貴的. 影響銷售和損傷品牌名譽. Abercrombie & Fitch 被介入了在幾則醜聞, 新從他們的最近編目題為"XXX 濕, 熱的夏天樂趣."在2002 年4月18 日, 只有一個星期在編目擊中了商店之後,伊利諾伊州參議院通過了決議譴責A &F 的廣告的戰術. 這個決議, 支持幾個非盈利性組織, 建議公民和股東抵制Abercrombie 的產品並且採取立場反對公司的營銷戰略. 雖然性感的圖像在編目是不凡的, "XXX 濕, 熱的夏天樂趣" 特色赤裸男孩和女孩嬉戲在自然設置. 不相當適當為服裝編目被瞄準在少年.

色情廣告引起了爭論許多年, 登廣告者必須小心當合併它在競選. 偉大的登廣告者考慮不僅引人注意的力量廣告或商業, 而且什麼樣的情感反應它挑釁在顧客. 研究中表示, 支持的模型的好看挑釁積極反應. 裸體和圖表色情內容,當仍然增長的消費者的注意真正地不引起正面感覺在觀察者之中也許消極地影響商標圖像. 的. 換句話說, 登廣告者必須小心避免"粗劣射擊,"

避免, 2000 年性內容在做廣告必須是適當的對產品類別和有一適當的部下的消息., Heineken 發射了"它是所有關於啤酒" 競選. 一個斑點, 稱"過早傾吐," 展示一名美麗的誘人的婦女傾吐Heineken 入玻璃. 當一個人橫跨酒吧反應 傾吐他自己, 他緊張地傾吐太快速和溢出泡沫到處桌並且他自己. 性內容是含蓄的, 直接. 性參考在這中和其它斑點在競選運作, 造成銷售上升13% 在第一二個處所2002 年. 中然而, 史蒂夫・迪維斯{行銷VP 在Heineken 美國}, 聲稱,"誘惑的是一個非常好地方是, 只要我們不是激動. 而是斑點並且運作為一另外原因. 從標記線對劇情, 他們是關於慾望為Heineken . 我們的ads 做啤酒英雄."

性賣, 是, 但只當被使用的"高尚趣味的." 如同去市場的人我們必須認為不僅在得到顧客的注意為短期, 而且在建立將產生長期結果. 的品牌名譽

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標記Levit 是夥伴& Levit 的任事股東做廣告並且行銷教授在紐約大學. 夥伴& Levit 的客戶包括Procter & 賭博、UnitedHealth 小組, 和GE商業財務. 為更多資訊電話212-696-1200 或參觀http://www .partnerslevit .com.