文化是a 像投下Alka seltzer 入玻璃- 您沒看見它, 但是它以某種方法做某事.
Hans Magnus Enzensberger

文化影響一切我們做. 這嚮人生所有區域應用從私人關係對舉辦的企業海外. 當互動在我們的當地文化之內, 文化作為瞭解的. 框架然而, 當與不同的文化相處融洽這個框架不再申請由於發怒文化差異.

十字架文化通信目標幫助使發怒文化差異減到最小的負面地影響通過大廈共同的框架為不同的文化的人互動在. 之內在事務, 十字架文化解答被運用在區域譬如小時、隊大廈、對外貿易、交涉和網站設計.

發怒文化通信解答還對有效的發怒文化廣告的. 服務至關重要並且產品通常被設計並且銷售在一國內觀眾. 當產品然後被銷售在同樣國內廣告戰海外在許多情況下將是無效的. 的國際觀眾

精華做廣告說服人產品意味為他們. 由購買它, 他們將接受某一好處, 是否這是生活方式、狀態、便利或財政. 然而, 當一場廣告戰被採取海外不同的價值和悟性至於什麼提高狀態或給便利存在這些區別做原物做廣告 的.競選停止活動的.

它因此對任一場發怒文化廣告戰至關重要對特殊文化的理解是被獲取的. 通過突出發怒文化差異範圍在給上幾個例子做廣告的將是被審查的.

語言在發怒文化做廣告

它也許似乎有些明顯闡明, 語言是關鍵對有效的發怒文化廣告的. 然而, 事實公司堅持地不檢查公司的語言涵義或產品名稱和口號顯示出, 這樣問題不是適當地演講的.

廣告的世界被亂丟以. 更加可笑是' 花馬' 福特的介紹在巴西. 在看銷售失敗以後語言發怒文化大錯的例子, 他們很快意識到這歸結於巴西人沒有想看駕駛汽車意思' 微小的男性陰部的. 的事實

語言必須並且分析對於它的文化適合. 例如, 口號由使用電腦遊戲製造商, EA 體育, "挑戰一切" 提高不讚成埋怨在和諧關係被維護通過尊敬和非交鋒. 的價值的宗教或等級制度的社會

它是必要的因此那種語言仔細地被審查在任一場發怒文化廣告戰

通信樣式在發怒文化做廣告

瞭解其它文化通信的方式用允許廣告戰與講話潛在的顧客用方式通信樣式可能是明確的或一種明確通信裝置的含蓄. {e .g . 美國} 承擔聽者對背景知識是未察覺的或相關的問題對討論題目和提供因此它他們自己的含蓄通信裝置的. 他們瞭解和讚賞. 例如, {e .g . 日本} 承擔聽者很好被通知在並且使資訊減到最小傳遞在前提聽者將瞭解從涵義. 一種明確通信裝置 的主題會發現含蓄通信樣式隱晦, 但是一種含蓄通信裝置會發現一明確通信樣式被誇大的.

顏色、數字和圖像在發怒文化做廣告

最簡單和最採取為廣告需要的被授予的方面被檢查在一發怒文化顯微鏡. 顏色、數字、標誌和圖像之下全部不翻譯很好橫跨文化.

在一些文化有幸運的顏色, 譬如紅色在中國和不幸的顏色, 譬如黑色日本. 一些顏色有某一意義; 綠色被認為一種特別顏色在回教並且一些顏色有部族協會在非洲. 的部份

許多旅館在美國或英國同樣沒有一間屋子13 或第13 樓., 日本導氣管在日本沒有位子第號4 或9 . 如果有數字以消極內涵海外, 提出或包裝產品在那些數字當做廣告應該是被避免的.

圖像並且是文化上敏感. 但是它是共同看婦女的圖片在比基尼泳裝在給海報做廣告在倫敦街道, 這樣圖像會導致暴行在中東.

文化價值在發怒文化做廣告

當做廣告海外, 文化價值加固社會必須是仔細地被分析的. 是那裡由人民多數奉行? 是社會collectivist 或個人主義者? 是它家庭朝向的? 是它等級制度的? 是那裡一統治政治或經濟思想體系? 全部這些 的宗教將衝擊一場廣告戰如果左邊unexamined .

例如, 給焦點在單獨成功, 獨立和注重詞"我" 消極地會被接受在配合被考慮的國家正面質量. 造反或缺乏尊敬做廣告為當局應該總被避免在家庭朝向的或等級制度的社會.

通過結論, 我們能看做廣告的原則跑通過橫渡文化給太是的. 做廣告- 知道您市場, 什麼是有吸引力的對他們並且給什麼做廣告他們的志向是. 發怒文化簡單地是關於使用常識和分析怎麼一場廣告戰的不同的元素由文化和修改衝擊他們與目標觀眾. 最好講話

由Neil Payne
http://www .kwintessential .co .uk/cultural services/cross 文化通信.php