做广告是经常演变. 它改变以时期. 它适应新技术. 它是不退让的在它的欲望发现新和更好的办法到达一永远生长的消费者市场. 的媒介

仅它不简单地给那做广告演变. 消费者并且消费者行为改变太. 当我们看未来做广告, 它& #39s 重要看怎么二交互式和变动一起随时间.

毫无疑问, 互联网革命化了产业. 它采取了世界- 并且广告的世界由风暴. 和它只开始做互联网成为了一个全球性媒介以巨型的潜在的. 四十年前的冲击., 电视被认为新媒介. 十五年前, 它今天是缆绳.,人们在网上花费增长的时间牺牲1998 年这观众迁移的第一证据出现在Forrester 研究报告.

研究员被问个人计算机用户哪活动他们给在他们的计算机. 上75% 花费更多时间应答者说他们放弃了电视.

是真正的钥匙在互联网之后的力量在给. 做广告的交互式. 互联网真正地是我们看真实的互动. 另外的唯一的媒介:

. 它意味更加巨大的观察者介入.
它意味的. 用户能访问他们能请求的服务根据他们的兴趣和他们的口味.
. 并且获得专业产品信息, 做立即购买,所有一会儿挽救时间和费用.
. 网做广告的有效率看上去与事实关系冲浪网是活跃地参与的经验, 相似与读书杂志.

消费者有选择对"opt 在" 对获得其它信息关于一个特殊产品或并且服务. 在Seth Godin & #39s 开创性书、允许行销, 他说, "由提供援助只对发了信号兴趣在学会更多上关于产品的那些个体, 允许营销使公司发展与顾客的长期关系, 创造信任, 建立商标意识和很大地改进做销售. 的机会"

所有愤怒: 支付每点击和自然查寻使用SEO

它& #39s 没有秘密什么接管了企业世界,在产业在产业. 薪水每点击和自然查寻使用搜索引擎优化{之后SEO} . 今天, 是在第一页为您的最普遍的主题词词组是象有最难忘的黄金时间电视广告1973 年.

薪水每点击做广告在查寻引擎允许您选择您会希望您的站点出现下的主题词一名潜在的顾客参与您决定的查寻. 多少您是愿意每次支付人点击查寻结果. 但它可能是竞争的- 并且昂贵如果您设法使用主题词那是非常普遍的.

自然查寻或有机查寻是非偏心的,出来的非有偿的结果当您做查寻. 这可能是由什么& #39s 称"搜索引擎优化" - 保证的您的网站做着所有正确的事为了排列高为某一查寻期限. 在这个竞技场, 小公司复杂和费时的实践沉重影响能在回旋大公司, 那么那里& #39s 很多兴奋之外引起由于这.

根本上, 做广告的力量是去的. 它的& #39s & #39s 所有关于查寻. 和查寻只变得重要在其次十年. 如果您能有机得到在那垂涎的第一页, 很好然后, 更多力量对您!

网站、横幅Ads, 等. .

他们被使用在许多不同的组合网上广告车的其它形式是当然, 网站, 横幅做广告被安置在其他人站点, 时事通讯、ezines, 和电子邮件., 为了不同的目的在另外时期. 但多数精明的公司使用所有横幅的价值ads 是几年热烈辩论的. 对手争论 的.点击通过率非常下来了, 横幅ads 清楚地是没什么但被浪费的金钱. 但研究展示横幅是非常有效在大厦商标意识. 网上用户不可以点击横幅, 但是如果他们看见它足够时间, 公司& #39s 名字操练入他们的顶头. 当它的时刻购物,_ 产品或服务是一在他们头脑. 简单是exposed 对这品牌和一排岸浪花& #39s 这网是足够对做大印象.

这冲击横幅在品牌了悟是测试第一次在下落1996 由Millward 布朗国际. 三品牌是测试包括人& #39s 服装品牌, 电信品牌和技术公司. 这研究结果是重大和决定性为各品牌. 了悟是重大伟大在之中这横幅暴露{测试} 小组比这non-exposed {控制} 小组. 具体, 曝光对这广告横幅单独increased _ 品牌了悟从12% 对200% 在横幅暴露小组.

这学习还比较这冲击这横幅ads 在这测试对电视和杂志准则从预先Millward 布朗学习. 这研究结果是卓越: _对网横幅引起的更加巨大的了悟的唯一暴露比对电视或印刷品广告. 的唯一暴露宁可, 网做广告的有效率似乎源于事实网用法是一活跃地参与的锻炼.

时事通讯和Ezines

多数聪明的去市场的人现今那里有或时事通讯或ezine . 这些型它去回到整体"的顾客通信和广告工具只将继续增长在使用中和重要性. 什么& #39s 在它为我?" 问题. 顾客要是处理. 的一部分他们想要学会某事. 或保持自己被更新在最新的新闻. 最重要, 他们想要使某事脱离关系. 他们想要做更多比买某事,_ 他们要对改进他们生活在一些小方式- 和他们要你对帮助他们做.

电子邮件advertizing

电子邮件是另一这大三互联网advertizing 媒介. 公司象得到行销OptinBig .com, 和N5R 是providing 新和扣人心弦电子邮件行销解答为数以万计进步企业. 他们结果是印象深刻. 考虑反应率平均10 对20 时间那些传统指挥邮件. 或竞选网络行销提及率和高和40% . 这底部线是节目_ 他们投入一起有生产成千上万带领为客户.和它& #39s 惊奇付得起. 这意味几乎任何人能现在运用这advertizing 媒介. 但它必须是做聪明, 因为你笠头& #39t 要你电子邮件对结束在发送同样的消息到多个新闻组过滤器. 是一固有问题与电子邮件advertizing,特别是在过去二年.

他们开发创新一对一市场活动驾驶可测量, 正面ROI 代表他们的客户 的N5R 现在特别是是主导的直销代办处的当中一个在北美洲.驾驶他们开发了得奖战略在五个大型企业区段. 这些包括互联网行销和网上Contests/Promotions 的承购和转换向试验和购买为他们的客户., 允许基于的电子邮件行销、正文消息, 成功基于的电子邮件.

在互联网行销和网上Contests/Promotions,去市场的人能会集和编写行为和特选数据从远景和顾客和使用这信息送被瞄准的和相关的信息.开发持续的一对一通信节目是有效的并且可测量的. 比赛是最快和最有效的方式会集这数据和建立与顾客. 的关系它& #39s 非常可能建立50,000 远景一个基于允许的数据库在只6 个星期, 增量网站交通根据900%, 改进了网上销售收入根据1,000%, 和达到$40 百万在销售从主角由一网上促进. 引起

以允许基于的电子邮件行销, 忠诚的客户是传统市场活动失败的电子邮件去., 电子邮件可能发光通过. 电子邮件行销允许公司与他们的观众讲一对一在一恭敬, 聪明和创造性的方式. 它是极端有效的,为未来营销主动性提供基础, 和提供可测量的结果.

正文消息或SMS {短的信息服务} 是允许人突然送和收到的技术{对160 个字符} 书面信在手机. 它已经是巨大地普遍在欧洲和亚洲和迅速地生长在北部美国. SMS 营销提议以下好处:

与您的目标群的一对一通信, 任何地方, 任何时候伸手可及的距离、低竞选费用, 和非常可测量的数据. 想象如果您的流动电话收到了一个电子邮件, "您& #39re 唯一一个块从Starbuck & #39s;中止为20% 折扣在您的latte . "数据是可利用的并且去市场的人开始轻拍入这些资源.

成功基于的电子邮件是公司只支付结果. 这" 的自由电子邮件部署支付每点击"方法根据公司只将支付各电子邮件接受" 点击"从接收. 新方法不仅提高营销美元的价值花在这样竞选上的前提, 移动可能将整理总美元花费的.

例如如果100,000 电子邮件被送, 70% 被打开和15% 接收者实际上点击一个链接在电子邮件客户只然后将被充电为点击链接, 不是为其它85, 的15,000 人民000 didn & #39t . 回收投资{ROI} 或成本节省固有在这种新方法将是非常吸引人的对基于允许的去市场的人. 底线是, 去市场的人现在将支付真正, 可测量的结果.

下步

比较其它媒介, 网仍然被限制在它的带宽奉献物. 但它& #39s 很快得到更好的每天. 以带宽发展的持续的改善, 我们意志被安置很好创造full-featured 多媒体做广告在互联网. 一旦大多数消费者有DSL 能力和计算机力量访问它, 那里将是一些难以置信的事发生的. 站点象tvtonic .com已经提供某一非常□制视觉和音像成像以电影拖车和音乐录像. 的形式

市场研究人员,未来派和产业专家预言, 互动通过多技术和设备将改变怎么消费者交互式以去市场的人. 交互式做广告很快将是到处. 如此, 实际上, 它能被考虑许多定制的年龄在给. 登广告者做广告将有工具使他们的目标狭窄和不是对一人口统计或psychographic 小组. 演讲网ads 对个体和为什么市场商务对1 百万人民, 多数谁aren & #39t 在目标观众, 当同样广告能被显示对是非常对产品感兴趣或 的10,000 个人服务? 最那些甚而将给他们的姓名和地址.

互动并且将是的电视. 的部份交互式电视将是准则在不远的将来,并且这太是其它扣人心弦的机会. 那里将是总综合化在电视频道和登广告者网站. 之间当我们看电视, 我们能与什么相处融洽我们看见, 定购汉堡包从McDonalds 在街道下或与地方汽车经销商通信我们是对买汽车. 感兴趣点击在我们看见在电视展示的产品并且定购他们将是您的电视将记录的容易的. 什么您观看您的电视意志甚而知道的. 什么样的汽车您拥有因为您& #39ll 告诉为自由换油您& #39re 被提供在交换. 换油将是DirecTV 的恭维, 并且它在瞬间润滑油上是只好的,哪些支付是正式的油改变提供者为DirecTV . "那& #39s 这将有效.

服务主动性做广告

其它主要趋向是什么我叫"服务主动性给". 做广告让& #39s 面孔它; 消费者对做广告是疲乏和平常一样许多人说的. 他们恨商务. Tivo 的成功并且卫星收音机可能证实对这. 他们想要更多从他们广告的. 并且谁能责备他们? 人被淹没以今天给每做广告他们去. 服务主动性根本上给作为做广告整体过程进一步. 的地方怎么这有效是它要求做广告为消费者.

例如: 卡拉服特食物创造为推挤卡拉服特产品提供繁忙的母亲一个来源为快的食谱为家庭晚上膳食. 想法isn & #39t 的一个网站,但促进卡拉服特作为为顾客. 提供一项服务的品牌那里是现在安置他们的整个营销战略在这房客. 的公司, 它将成为广告的一关键部份为几乎大家消费者想要认识您关心.

它& #39s 重要意识到过去的广告媒介更将是这里. 但他们也许看一少许不同在直接邮件总将是只要的未来. 人们喜欢接受邮件. 和尽管外在挑战, 邮政局更将是在. 附近的U .S . 电视和收音机将是这里太.

但未来是这里. 并且做广告从未将是同样.

肯定是的一件事它将继续一样扣人心弦和动态象它是在过去. 但现在,消费者是处理. 的部份

版权. 2005 年Jon Wuebben

Jon: Jon Wuebben 是一个专业网站撰稿人, SEO 撰稿人和广告撰稿人以10 年经验在B2B & B2C copywriting 和他为一定数量的组织提供了拷贝包括福特公司的营销., Kia 开汽车美国、Harmon Kardon, JBL 、无限、广告商、小号与中号企业和赞成bono 为各种各样的他可能被到达在的非盈利小组. {909} 437-7015, 或网上在http://www .CustomCopywriting 的.com为您可以有或的任何copywriting 的项目如果您今天会想要更多文章或赞美网站拷贝分析. 需要一个习惯时事通讯或e-zine 文章书面? 电话Jon 在{909} 437-7015 或给jon@customcopywriting 的.com 发电子邮件为一个专业网站撰稿人, SEO 撰稿人,或给撰稿人.