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È la frode di scatto realmente un problema? |
da: Tommy Maric |
La frode di scatto è attualmente un
soggetto importante dentro in linea pubblicità. Molti
sostengono che presenta una minaccia alla stabilità ed
all'attuabilità dello pag-per-scatto (PPC) che fanno pubblicità, il
generatore chiave del reddito per sia Google che il overture.Nell'realtà, la frode di scatto non è un'edizione significativa
affatto.
La frode di scatto accade quando il ads è scattato
per i motivi tranne un interesse genuino nell'imparare più circa il
prodotto o assiste fatto pubblicità a. La frode di scatto si
presenta in due forme. In un caso, la frode risulta dai
competitori che provano a sabotarsi. Un competitore scatta
sopra il ads di un altro appena per vuotare il preventivo di
quell'azienda. L'altro caso accade quando i webmasters (o popoli
collegato con il webmaster) scattano ripetutamente Google AdSense il
ads (che sono syndications di altri ads) sui loro propri Web pagi per
generare più reddito. Mentre sia il overture che Google hanno
sviluppato le tecnologie specializzate per rilevare la frode di
scatto, i loro sistemi sono e possono mai essere, infallibile.
La domanda reale è quanto scatta danni di frode realmente il PPC industria? Frode lorda, i. e, quando una persona o tecnologia costantemente e scatta ripetutamente
sopra un annuncio, da parte, che il overture e Google possono rilevare
facilmente, noi crede che la frode di scatto non abbia effetto reale
sull'industria. Ciò che segue spiega perchè.
La teoria
di mercato efficiente dice che è impossible "da battere un mercato"
perché i prezzi già comprendono e riflettono tutte le informazioni
relative. Mentre l'industria di PPC ha fatto maturare,
l'efficienza ha cominciato a mettere radici. Cioè il prezzo di
ogni parola chiave è stato guidato fino al punto in cui riflette
il prezzo più elevato un advertiser è disposto a pagare uno scatto.
Per esempio, un rivenditore del libro può pagare $1. 00
per lo scatto basato sulla metrica interna. Dettame di questa
metrica, per esempio, che in media 30% dei clickers compri un libro ed
il profitto medio per la vendita è $4. 00. Così, per ogni
100 scatti ($100 costati), fanno 30 vendite ($120 reddito) e generano
i $20.00 profitti (di 20%). Si noti che gli anni fa, lo stesso
rivenditore può potere a paga soltanto $0. 50 per lo scatto
ma mentre il mercato ha fatto maturare e più rivenditori hanno
cominciato a fare pubblicità a, l'offerta competitiva ha forzato il
prezzo fino ad un massimo di $1. 00 dove l'più alto ritorno la
maggior parte dei advertisers può fare sono 20%.
Il punto
chiave è che la frode di scatto già è presa in effetto quando i
advertisers selezionano la quantità elevata che facciano un'offerta. Per esempio, non ci è differenza se un advertiser paga $0.
83/click per 121 scatto con 21 che sono fraudolenti, o $1.
00/click per 100 scatti quando non ci è assolutamente frode. In
il uno o il altro caso il advertiser paga $100 e genera un
profitto di $20 ed il overture e/o Google fanno $100. Che cosa
cambia è il rendimento del advertiser (e. g , i percento dei
clickers che hanno comprato il libro) il quale a sua volta effettua il
loro prezzo più elevato di offerta.Cioè con la frode, 30 su 121 clickers (24. 8%) comprato il libro
e senza frode 30 su 100 clickers (30%) la ha comprata. Senza
frode, il prezzo di offerta in un mercato efficiente aumenterà da $0. 83 - $1. 00.
Ricapitolando, i advertisers in linea
devono mettere a fuoco sull'analizzare e migliorare la loro
metrica interna (e. g , le conversioni) e non si preoccupano
per la frode di scatto mentre già è compresa nei prezzi di offerta
di parola chiave. Eventualmente, le cause e le richieste frivolous
di rimborso deposte le uova dalla frode apparente di scatto si
concluderanno come quelle nell'industria riconoscono questo fatto
innegabile.
Circa L'Autore:
Tommy Maric è il
responsabile di TopPayingKeywords. COM TopPayingKeywords. COM
è destinata per aiutare i webmasters per elevare il loro
profitti usando programma di Adsense™ del Google. Con vasta
ricerca, TopPayingKeywords.COM elabora le basi di dati aggiornate delle parole chiavi più
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