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La
fraude de Clic est-elle vraiment un problème ? |
par : Tommy Maric |
La fraude de clic est actuellement une
matière importante dedans en ligne la publicité. Beaucoup
arguent du fait qu'elle présente une menace à la stabilité et à la
viabilité de pay-per-clic (PPC) annonçant, le générateur
principal de revenu pour Google et ouverture.Dans la réalité, la fraude de clic n'est pas une issue
significative du tout.
La fraude de clic se produit
quand l'ADS sont cliqués pour des raisons autres qu'un
intérêt véritable en apprenant plus au sujet du produit ou service
annoncé. La fraude de clic se produit sous deux formes.
Dans un exemple, la fraude résulte des concurrents essayant de se
saboter. Un concurrent clics sur l'ADS des autres juste
pour vidanger le budget de cette compagnie. L'autre exemple se
produit quand les webmasters (ou peuplez associé au webmaster)
cliquent à plusieurs reprises Google AdSense ADS (qui sont des
syndications de d'autres ADS) sur leurs propres pages Web afin de
produire de plus de revenu. Tandis que la ouverture et le Google
ont développé des technologies sophistiquées pour détecter la
fraude de clic, leurs systèmes sont, et peuvent jamais être,
indéréglable.
La vraie question est combien
clique des dommages de fraude réellement le PPC
industrie ? Fraude brute, I. e, quand une personne ou technologie uniformément et clique
à plusieurs reprises sur une annonce, de côté, que la ouverture et
le Google peuvent facilement détecter, nous croient que la fraude de
clic n'a aucun vrai impact sur l'industrie. Ce qui suit
explique pourquoi.
La théorie du marché efficient indique
qu'il est impossible "de battre un marché" parce que les prix déjà
incorporent et reflètent toute l'information appropriée. Pendant
que l'industrie de PPC a mûri, l'efficacité a commencé à prendre
racine. C'est-à-dire, le prix de chaque mot-clé a été
conduit jusqu'au point où il reflète le prix le plus élevé un
annonceur est disposé à payer un clic.
Par
exemple, un détaillant de livre peut payer $1. 00 par clic
basé sur la métrique interne. Le précepte de cette métrique,
par exemple, qu'en moyenne 30% de clickers achetez un livre et le
bénéfice moyen par vente est $4. 00. Ainsi, parce que chaque
100 clics ($100 coûtés), ils font 30 ventes ($120 revenu) et
produisent des $20.00 bénéfices (de 20%). Notez qu'il y a des années, le même
détaillant a pu avoir pu en mesure au salaire seulement $0. 50
par clic mais pendant que le marché mûrissait et plus de
détaillants commençaient à annoncer, l'adjudication concurrentielle
a forcé le prix jusqu'à $1. 00 où le retour le plus élevé les
la plupart des annonceurs peut faire est 20%.
Le point
clé est que la fraude de clic est déjà prise dans l'effet
quand les annonceurs choisissent le montant le plus élevé qu'ils
offriront. Par exemple, il n'y a aucune différence si un
annonceur paye $0. 83/clic pour 121 clics avec 21
étant frauduleux, ou $1. 00/clic pour 100 clics quand
il n'y a absolument aucune fraude. Dans l'un ou l'autre cas
l'annonceur paye $100 et produit d'un bénéfice de $20, et la
ouverture et/ou le Google font $100. Ce qui change est le
rendement des annonceurs (e. g , les pour cent de clickers
qui ont acheté le livre) le quel effectue alternativement leur prix
de soumission offert plus élevé.C'est-à-dire, avec la fraude, 30 sur 121 clickers (24. 8%)
acheté le livre, et sans fraude 30 sur 100 clickers (30%) l'a
achetée. Sans fraude, le prix de soumission offert sur un marché
efficace montera de $0. 83 à $1. 00.
En résumé,
les annonceurs en ligne doivent se concentrer sur analyser et
amélioration de leur métrique interne (e. g , les
conversions) et pas s'inquiètent de la fraude de clic pendant
qu'elle est déjà incorporée aux prix de soumission offerts de
mot-clé. Si tout va bien, les procès et les demandes frivoles de
remboursement engendrés par fraude apparente de clic finiront
comme ceux dans l'industrie identifient ce fait indéniable.
Au sujet De l'Auteur :
Tommy Maric est le directeur de
TopPayingKeywords. COM TopPayingKeywords. COM est conçue pour
aider des webmasters pour maximiser le leur bénéfices en
utilisant le programme d'Adsense™ de Google. Par la recherche
étendue, TopPayingKeywords.COM développe les bases de données à jour des mots-clés les plus
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